ドバイの抹茶事情｜人気の背景と最新トレンドを徹底解説
世界有数の国際都市ドバイでは、伝統的なアラビックコーヒー文化が根強く残る一方で、近年抹茶の人気が急速に高まっています。高級ホテルのアフタヌーンティーや日本式カフェのオープン、富裕層や観光客の間で広がる「本物志向」の流れなど、抹茶はもはや一時的なブームにとどまらず、ライフスタイルの一部として受け入れられつつある存在です。
本記事では、ドバイで抹茶が注目される背景から市場の現状、ラグジュアリーなホテル・カフェでの展開、家庭での楽しみ方までを徹底解説します。さらに、日本の抹茶ブランドにとってのビジネスチャンスや今後の可能性も紹介し、抹茶市場の未来を読み解きます。
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ドバイで抹茶が注目される理由
国際都市ドバイでは、伝統的なアラビックコーヒー文化が根付いている一方で、ここ数年で抹茶人気が急速に広がっています。その背景には、健康志向・富裕層の嗜好・日本文化ブームといった複数の要因が複雑に絡み合っており、単なる流行ではなく文化やライフスタイルに根付く動きとなりつつあります。
健康志向・ウェルネス文化との親和性
まず注目すべきは、ドバイの人々が持つ強い健康志向です。美容・フィットネス産業が盛んなこの都市では、アンチエイジングやデトックスを意識する層が多く、抹茶に含まれるカテキンやテアニン、ビタミンが高く評価されています。
特に抗酸化作用による「若々しさの維持」、集中力を高める効果、さらには低カロリーで満腹感を得られる点は、ドバイのウェルネス志向にマッチしています。ヨガやマインドフルネスといった習慣と組み合わせて“抹茶＝ライフスタイルのパートナー”として受け入れられているのが特徴です。
富裕層・観光客が求めるプレミアム体験
次に、抹茶がラグジュアリー体験と結びついている点が挙げられます。ドバイを訪れる観光客や在住の富裕層は、単なる飲食ではなく「特別な体験」を求めています。5つ星ホテルのアフタヌーンティーで提供される抹茶スイーツや、限定の抹茶ドリンクはその代表例です。
SNS上では、抹茶ティラミスや抹茶ラテの写真が“映えるコンテンツ”として人気を集めており、これがさらなる需要拡大につながっています。つまり、抹茶は味覚だけでなく、体験型コンテンツとしての価値が高く評価されているのです。
日本文化・アジアトレンドの影響
さらに、抹茶人気の背景には日本文化への憧れがあります。アニメや日本食レストランの普及に加え、2022年以降はエミラティが日本を訪れやすくなったことが大きな要因です。実際、旅行検索サイトでは大阪・東京が渡航先ランキングの上位を占めており、日本を訪問した人々が現地で体験した抹茶文化をドバイで再現したいと考える傾向が強まっています。
その結果、「日本式カフェ」の開業が相次ぎ、セレモニアルグレードの抹茶を茶筅で点てる本格的なサービスも登場しました。つまり、抹茶はアジアトレンドと日本文化ブームを象徴する存在として受け入れられているのです。
ドバイ抹茶市場の現状と拡大
抹茶はドバイの飲料市場全体ではまだニッチな存在ですが、その成長スピードは非常に速く、ここ数年で確実に規模を拡大しています。特に高級ホテル、カフェ、オンライン販売を中心に需要が広がり、輸入量や消費量の伸びは市場拡大を裏付けています。
抹茶輸入量・販売規模の推移
最も顕著なのが輸入動向です。三重県の伊勢茶をはじめとする日本産抹茶は、わずか2年で輸出量が10倍以上に拡大しました。従来は「現地調達のグリーンティー」が主流でしたが、富裕層や観光客を中心に「本物志向」が強まり、“Made in Japan”の価値がブランド力として浸透しています。
特に「THE MATCHA TOKYO」がドバイに出店した事例は、オーガニックかつセレモニアルグレードの抹茶が現地で高く評価される象徴的な出来事であり、輸入拡大の追い風となっています。
スーパー・オンラインショップでの展開
抹茶はラグジュアリーな体験だけでなく、日常的な消費商品としても広がりを見せています。カルフールなどの大型スーパーやオンラインショップでは、抹茶ティーバッグ・スティック抹茶が販売され、健康志向の家庭に普及しています。
さらに、InstagramやTikTokで「#dubaimatcha」が拡散されることでオンライン購入が増加し、インフルエンサーの発信が購買行動を直接刺激する市場構造が形成されています。特に女性層や若い世代の間で、DIY抹茶ラテやスムージー用としての需要が拡大しています。
日本ブランドと中東ブランドの競合
市場拡大に伴い、日本ブランドと現地ブランドの競合も顕在化しています。日本産抹茶は「品質・伝統・文化的価値」を武器にしていますが、中東ブランドは「価格の手頃さ・アレンジメニューの豊富さ」で勝負しているのが特徴です。
たとえば、現地カフェではマンゴー抹茶ラテやデーツ入り抹茶スムージーといった“アラビアン・フュージョン”抹茶が開発され、消費者に受け入れられています。今後は、単なる味の競争ではなく、ブランド力・文化的背景・サステナビリティ対応といった付加価値の差別化が勝敗を分けるでしょう。
高級ホテル・カフェを中心とした抹茶文化
ドバイの抹茶ブームを最も象徴的に示しているのが、高級ホテルや日本式カフェでの抹茶体験です。観光都市として「ラグジュアリー」を求める需要が強いことから、抹茶は単なる飲み物ではなく、体験型コンテンツとして発展を遂げています。ここでは、その代表的な展開を見ていきましょう。
5つ星ホテルでの抹茶アフタヌーンティー
ドバイの五つ星ホテルでは、抹茶をテーマにしたアフタヌーンティーが人気を集めています。伝統的なイギリス式ティータイムに、日本の抹茶スイーツや和菓子が加わることで、他では味わえない特別な時間を演出しているのです。
観光客、とくに欧米からの旅行者は「異文化融合の体験」として高く評価し、在住者にとっても非日常を楽しむ場として人気が定着しています。さらに、抹茶を使ったケーキやマカロンなどはSNS映えするビジュアルが特徴で、InstagramやTikTokで拡散されることで、ホテルの集客にもつながっています。
抹茶ラテ・抹茶スイーツの人気メニュー
カフェ文化の中でも抹茶は重要な役割を担っています。定番の抹茶ラテや抹茶ティラミスに加え、ドバイならではのアレンジとしてマンゴー抹茶ラテやデーツ入り抹茶スムージーが登場し、地元文化との融合が進んでいます。
特に「Kissaten Coffeehouse」や「THE MATCHA TOKYO」といった日本式カフェでは、茶筅を使って一杯ずつ点てるセレモニアルグレードの抹茶を提供しており、「本物の日本体験」を求める層から強い支持を得ています。こうした店舗は、単なる飲食ではなく日本文化の発信拠点として機能しているのです。
インフルエンサーとSNSによる拡散力
抹茶人気を爆発的に広めているのは、やはりインフルエンサーの存在です。InstagramやTikTokでは「#dubaimatcha」「#matchalatte」といったハッシュタグが数多く投稿され、特に若者や観光客にとって「ドバイで飲む抹茶」は旅の思い出を彩る必須コンテンツになりつつあります。
抹茶ドリンクを片手に撮影したビーチサイドの写真や、豪華ホテルのティーセットの投稿は拡散力が高く、「SNSで見たから行ってみたい」という新たな消費を生み出しています。
家庭や日常で広がる抹茶の楽しみ方
抹茶は高級ホテルやカフェのラグジュアリーな体験だけでなく、家庭や日常生活にも浸透し始めています。特に健康意識が高い層や富裕層家庭では、毎日のライフスタイルに抹茶を取り入れる動きが目立ちます。これは「抹茶＝特別なもの」というイメージから、「抹茶＝日常の健康習慣」への変化を示しています。
DIY抹茶ラテ・スムージーの人気
ドバイでは、自宅で手軽に楽しめるDIY抹茶ラテやスムージーが注目されています。日本から輸入された高品質な抹茶パウダーを使い、朝のエナジードリンクや運動前のリフレッシュとして飲む人が増えています。
特に、抹茶×アーモンドミルクや抹茶×デーツなど、現地食材を組み合わせたアレンジが人気です。インフルエンサーが紹介するレシピ動画がSNSで拡散され、若い世代や女性層を中心に「自宅で抹茶を点てる」文化が広がっています。
抹茶を使ったスイーツ・ベーカリー文化
抹茶はスイーツやベーカリーでも定番化しつつあります。抹茶クロワッサン、抹茶チーズケーキ、抹茶クッキーなどは、現地のパン屋やカフェで人気商品となり、欧米人・アジア人・エミラティと幅広い層に親しまれています。
また、ドバイ特有の嗜好に合わせて、抹茶×ピスタチオ、抹茶×サフランといったフュージョンメニューも登場しており、日本と中東の味覚の融合が新たな価値を生んでいます。こうした「抹茶スイーツのローカライズ」は、今後さらに拡大していくと考えられます。
ティーバッグ・スティック商品の普及と利便性
ドバイの消費者は利便性を重視する傾向が強く、スティック抹茶やティーバッグの需要が急成長しています。オフィスや外出先でも手軽に飲める点が支持され、特にビジネスパーソンや主婦層に普及しています。
また、ハラール認証済みやオーガニック認証を取得した商品は信頼性が高く、現地のスーパーやオンラインショップで売上を伸ばしています。今後は、“手軽で本格的”な抹茶商品が日常市場の中心となるでしょう。
日本の抹茶ブランドにとってのビジネスチャンス
ドバイ市場は、日本の抹茶ブランドにとって極めて魅力的な成長拠点です。品質やブランド価値を重視する消費者が多く、他国では価格競争に巻き込まれやすい高級抹茶でも、「本物志向」と「特別な体験価値」を武器にすれば十分に通用する環境が整っています。ここでは具体的なビジネスチャンスを整理します。
プレミアム・本格派抹茶への強い需要
ドバイの消費者は、価格よりも「本物であること」に価値を見出す傾向が強いです。伊勢茶や京都・宇治、西尾など、日本の産地ブランドは差別化要素として絶大な力を持ち、高価格帯でも安定した需要があります。
特に「セレモニアルグレード」の抹茶は、5つ星ホテルや日本式カフェで積極的に採用され、富裕層や観光客に提供されています。つまり、“高級抹茶＝日本ブランドの代名詞”という構図が、今後さらに強まっていくでしょう。
健康・サステナブル・ハラール認証の重要性
イスラム圏でのビジネスにおいて、ハラール認証は不可欠です。認証を取得することで販売チャネルが一気に広がり、現地スーパーやオンラインショップでの展開も加速します。
さらに「オーガニック」「サステナブル」「環境配慮」といった付加価値は、ドバイの健康志向層や次世代の富裕層から高い支持を得やすい要素です。日本の抹茶ブランドが“安全性・環境性・伝統”をセットで訴求できれば、他国ブランドとの差別化は一層鮮明になります。
高級ホテル・現地カフェとのコラボレーション事例
現地展開において特に有効なのが、B2Bでのコラボレーション戦略です。たとえば「THE MATCHA TOKYO」はドバイに直営店舗を出店し、オーガニック抹茶を武器にブランドの存在感を高めています。また、「Kissaten Coffeehouse」では日本産のセレモニアルグレード抹茶を茶筅で点てて提供し、“日本そのものの体験”を再現することで人気を集めています。
こうした事例は、ホテルやカフェをハブとして「日本の抹茶＝ラグジュアリー体験」というポジショニングを確立しており、他ブランドにとっても参考になる戦略です。
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まとめ｜ドバイの抹茶市場は“富裕層と観光”が牽引する成長拠点
ドバイにおける抹茶ブームは、単なる流行ではなく、健康志向・富裕層の特別体験・日本文化への憧れという3つの要素が組み合わさった持続的な動きです。
高級ホテルでの抹茶アフタヌーンティーやカフェでの抹茶ラテ、家庭での日常的なDIY抹茶ラテまで、抹茶は生活のあらゆるシーンに浸透しつつあります。
さらに、伊勢茶の輸出や「THE MATCHA TOKYO」のドバイ進出、「Kissaten Coffeehouse」の本格的な茶筅スタイルなど、日本ブランドが現地で存在感を強めている事例も増えてきました。今後は、ハラール認証やサステナブル戦略を組み合わせながら、ホテル・カフェとの協業を軸に市場拡大が進むと考えられます。
つまり、ドバイは「富裕層と観光が牽引する抹茶の成長拠点」であり、日本の抹茶ブランドにとって最も注目すべき新市場のひとつなのです。
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