サウジアラビアの抹茶事情｜人気の背景と最新トレンドを徹底解説
近年、サウジアラビアではコーヒー文化に新たな風を吹き込む存在として「抹茶」が注目を集めています。健康志向やダイエットブーム、そして日本文化への関心が高まるなか、抹茶は若者や富裕層を中心に急速に広がりを見せています。
リヤドやジェッダの高級カフェでは抹茶ラテや抹茶スイーツが定番化し、SNSでは鮮やかなグリーンの映えるドリンクとして話題に。さらに家庭でも抹茶パウダーを使ったDIYラテやスイーツが楽しまれるようになり、抹茶は単なる飲み物を超えて“ライフスタイルの象徴”となりつつあります。
本記事では、サウジアラビアで抹茶が人気を集める理由、市場の現状、カフェ文化や家庭での楽しみ方、そして日本ブランドに広がるビジネスチャンスについて徹底解説します。
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サウジアラビアで抹茶が注目される理由
サウジアラビアでは近年、抹茶が健康志向や新しいライフスタイルの象徴として急速に浸透しています。コーヒー文化が根強く、伝統的に「ガフワ（アラビアコーヒー）」がもてなしの中心であった同国で、なぜ日本発祥の抹茶が受け入れられているのでしょうか。その背景には、複数の社会的・文化的要因が存在します。
健康志向・ダイエットブームとの親和性
サウジアラビアは肥満率が高く、生活習慣病対策が国全体の課題となっています。政府が「ビジョン2030」で国民の健康意識向上を推進していることもあり、砂糖や高カロリードリンクに代わる健康的な選択肢が注目されています。抹茶には抗酸化物質であるカテキンやEGCGが豊富に含まれ、血糖値の安定や脂肪燃焼をサポートすると言われています。実際に現地調査では参加者の半数以上が「抹茶は体重管理に役立つ」と回答しており、ダイエット目的での需要が確実に拡大しています。コーヒーに比べてカフェインの持続性が高く、エネルギーが「クリーンに続く」点も支持を集める理由です。
若年層のライフスタイルとインフルエンサー文化
サウジアラビアの抹茶ブームを支えているのは、リヤドやジェッダに暮らす若い世代です。20代の学生や社会人が、InstagramやTikTokで目にする抹茶ラテの写真や動画をきっかけに関心を持ち、「美しい緑色が映えるヘルシードリンク」としてライフスタイルに取り入れています。
また、近年広がる「ソフトライフ」ムーブメント——仕事や学業のストレスを軽減し、心地よい生活を重視する価値観——とも親和性が高いことから、抹茶はおしゃれで健康的な自己表現ツールとなっています。インフルエンサーが発信するカフェ巡りや抹茶レシピ動画が拡散され、消費行動を強く後押ししています。
日本文化やアジアトレンドの影響
さらに、サウジアラビアでは近年、和食レストランや日本のポップカルチャーが広く浸透しており、日本ブランドに触れることが「洗練された選択」と見なされる傾向があります。特に抹茶を点てる所作や茶道の精神性は、同国に根付くコーヒーの儀礼文化と共鳴し、文化的にも受け入れやすい存在です。
また、韓国や東南アジアから広がる「アジアトレンド」も追い風となり、抹茶は単なる輸入飲料ではなく、国際的なライフスタイルの一部として定着しつつあります。
サウジアラビア抹茶市場の現状と拡大
サウジアラビアにおける抹茶市場は、ここ数年で急成長を遂げています。従来は日本文化に関心を持つ一部の層に限られていた抹茶が、今では富裕層から若年層まで幅広く受け入れられるようになり、市場規模は右肩上がりで拡大しています。
抹茶輸入と市場規模の変化
統計によると、2022年にわずか9,000kgだった日本産抹茶の輸入量は、2023年には約900％増の81,000kgへと急増しました。輸入額も240万ドル規模に達し、2024年も46,000kg・700万サウジリヤル相当と高水準を維持しています。これは、一過性のブームではなく、消費者の間で「抹茶＝高級で健康的な飲料」という認識が定着してきた証拠です。
さらに、IMARC Groupのレポートによれば、サウジアラビアの緑茶市場全体は2033年までに2億2,924万ドル規模に成長する見込みであり、その中でも抹茶は最も注目されるカテゴリーとして位置づけられています。
スーパー・ECサイトでの販売拡大
かつては一部の高級カフェだけで提供されていた抹茶ですが、今ではスーパーの棚やオンラインECサイトで簡単に手に入るようになっています。特にインスタグラムを拠点に活動する現地ブランドが展開する「抹茶キット（SR110〜180）」は人気を集めており、自宅でラテやスイーツを作る需要を取り込んでいます。
こうした「家庭向け商品」の浸透は、サウジアラビアにおける抹茶文化の定着を後押ししており、コーヒーに次ぐ“日常の定番ドリンク”としての地位を固めつつあります。オンラインショッピングの利用率が高い同国では、SNSとECが相乗効果を生み、需要をさらに拡大しています。
日本ブランドと現地企業の取り組み
この急成長を受け、日本企業も積極的に市場に参入しています。2024年に開催されたサウジフードショーでは、複数の日系企業が出展し、現地の食品大手とOEM提携や共同開発を模索しました。特に京都・宇治や鹿児島産の抹茶は「本物の味」として現地の富裕層やホテル・カフェから高い評価を得ています。
また、ハラール認証を取得した商品展開も進められており、宗教的価値観を尊重した安心感が消費者の支持につながっています。こうした取り組みは、サウジ市場における日本ブランドのプレゼンス強化と、継続的な需要拡大の鍵となるでしょう。
リヤド・ジェッダを中心とした抹茶カフェ文化
サウジアラビアの都市部、とりわけリヤドやジェッダでは、ここ数年でカフェ文化が急成長を遂げています。コーヒーが社交の中心である同国において、抹茶は新しい「トレンドドリンク」として若者や富裕層に支持され、街のカフェシーンに欠かせない存在になりつつあります。
高級カフェチェーンでの抹茶ラテ提供
抹茶人気を象徴するのが高級カフェでの販売実績です。リヤドの「Jon & Vinny’s」では、週末だけで1店舗あたり350杯の抹茶ラテが売れ、飲料売上の22％を占めています。同様に「Pro 92 Cafe」では、抹茶ラテだけで総売上の1割以上を占め、毎月150kg以上の抹茶を消費していると報告されています。
一部店舗では1kgあたり1,200SR（約4万円）の日本産抹茶を使用しており、抹茶は単なるドリンクではなく、富裕層が好む高級志向のライフスタイル商品として位置づけられています。こうした「本物志向」の消費行動は、宇治や鹿児島など産地ブランドの価値を高める追い風にもなっています。
抹茶スイーツ・デーツとの組み合わせ
飲料にとどまらず、スイーツ分野でも抹茶の人気は高まっています。特にサウジ伝統食材であるデーツとの相性が注目されており、
といった新感覚スイーツが次々に登場しています。地元の食文化と日本の抹茶を融合させたこれらのメニューは、「グローカル（グローバル×ローカル）」なトレンドを体現しており、現地カフェの独自性を高めています。
SNS・インフルエンサーによる拡散力
サウジの若者が抹茶を求める大きな理由のひとつがSNS映えです。鮮やかなグリーンのラテやスイーツは、ガラスカップや高級感ある内装と組み合わされ、InstagramやTikTokに頻繁に投稿されています。
特にフォロワー数の多いインフルエンサーが「ヘルシーでおしゃれなドリンク」として紹介することで、消費者の来店意欲が高まり、結果的にカフェが新たなトレンド発信地となっています。こうした口コミとSNSマーケティングの相乗効果が、抹茶をサウジの若者文化の中心へと押し上げています。
家庭で広がる抹茶の楽しみ方
サウジアラビアにおける抹茶の浸透はカフェ文化にとどまらず、家庭にも広がっています。都市部を中心にスーパーやECサイトで抹茶が購入できるようになったことで、「家で楽しむ抹茶習慣」が日常の一部になりつつあります。
抹茶パウダーを使ったDIYラテ・スムージー
自宅で抹茶を取り入れるもっとも一般的な方法が、DIY抹茶ラテやスムージーです。オートミルクやアーモンドミルクと合わせて泡立てたり、デーツシロップやバニラフレーバーを加えてアレンジするなど、SNSでは数多くのレシピがシェアされています。
また、バナナやベリーとブレンドした抹茶スムージーは、朝食やジム後の栄養補給として人気です。カフェインがコーヒーよりもマイルドで持続的に効くため、学生や在宅ワーカーが「集中力アップドリンク」として常備するケースも増えています。
デザート・ベーカリーでの抹茶利用
抹茶は飲料だけでなく、家庭のスイーツ作りにも取り入れられています。抹茶クッキーや抹茶ケーキは「特別なおもてなしスイーツ」として親しまれ、ラマダンや家族の集まりでの手作りお菓子としても定着しつつあります。
現地ベーカリーでも、抹茶を練り込んだパンやプディングが登場しており、伝統的な甘味に抹茶を融合させる新しい試みが増えています。特にデーツとの組み合わせは「ヘルシーで贅沢な味わい」として高評価を得ています。
ハラール認証商品の重要性
家庭向け市場で不可欠なのがハラール認証です。宗教的規範を尊重するサウジアラビアでは、ハラール認証を取得した食品であることが購入の前提条件となります。日本ブランドもこの点を重視し、認証済みの抹茶や抹茶製品を展開することで、消費者の安心感と信頼を獲得しています。
特に家庭用として流通する抹茶パウダーや抹茶スイーツは、ハラール対応であることが購入の決め手になりやすく、今後の普及拡大において欠かせない要素となっています。
日本ブランドにとってのビジネスチャンス
サウジアラビアにおける抹茶人気の高まりは、日本ブランドにとって大きな商機を意味します。市場の拡大とともに、品質・文化・ブランド力を武器にした戦略が求められています。
プレミアムグレード抹茶への需要
サウジの富裕層は、価格よりも品質やストーリーを重視する傾向があります。特に「宇治」「西尾」「鹿児島」など、産地ブランドを打ち出した高級抹茶は、現地で「ステータス商品」として受け入れられています。
儀式用やセレモニアルグレードの抹茶は、一般的なラテ用よりも高価格帯でありながら、「本物を求める層」によって購入されており、ギフト需要やホテルのプレミアムメニューに適しています。日本ブランドが「歴史と品質の物語」をセットで伝えることで、さらなる高付加価値戦略が実現できます。
健康・サステナブル・ハラール認証の付加価値
近年、サウジ市場では「健康的でエシカルな消費」が重視されるようになっています。そこに有機JAS認証・ハラール認証を取得した抹茶は、他ブランドとの差別化ポイントとして機能します。
「サステナブル農法」「環境配慮型の生産背景」「生産者ストーリー」を打ち出すことで、単なる飲料を超えた価値を提供でき、現地消費者の共感を呼びます。特にハラール認証は、家庭向け商品やホテル・飲食店向けに必須条件であり、輸出戦略のカギになります。
高級ホテル・カフェとのコラボレーション事例
リヤドやジェッダの5つ星ホテルでは、日本ブランドと提携し、抹茶アフタヌーンティーや抹茶スイーツを提供する事例が増えています。こうしたコラボは、富裕層や観光客に「特別な体験」を提供でき、ブランド価値の向上につながります。
例えば、抹茶ラテや抹茶パフェに加え、デーツと抹茶を組み合わせた限定メニューを展開すれば、現地文化との融合を打ち出すユニークな商品として差別化可能です。さらにホテルのウェルネスプログラムやスパと連動した「抹茶体験イベント」を実施すれば、観光・ヘルスケア・食文化の三位一体モデルとして展開できます。
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サウジアラビアの抹茶市場は、今まさに成長の真っただ中にあります。しかし、現地の消費者ニーズや輸入規制、ビジネスの成功事例などを正しく把握するには、常に最新の情報が欠かせません。
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まとめ｜サウジアラビア抹茶市場は富裕層と若者文化が牽引
サウジアラビアの抹茶市場は、健康志向とライフスタイル志向が交差することで拡大を続ける成長市場です。輸入量はわずか数年で900％以上増加し、カフェやホテル、家庭やECを通じて多様なシーンで楽しまれるようになりました。
特に、
この2つが市場を牽引しており、単なる一時的な流行ではなく、文化として根付く兆しが見えています。
さらに、ハラール認証やサステナブル農法など、日本ブランドが持つ強みを組み合わせれば、現地消費者からの信頼を獲得し、競合との差別化も可能です。今後は高級ホテルや観光産業との連携も含め、抹茶はサウジアラビアにおいて「健康・文化・ラグジュアリー」を象徴する存在へと成長していくでしょう。
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